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文旅局长当网红，“被网红”，初心固然可嘉，但是这种现象的背后也反映了我们对数字经济和互联网传播的规律和实际运用缺乏了解，需要尽快补补课。 文化旅游资源的数字化建设是个重要方向和未来旅游的标准化基础，打造数字景区，实现内容、场景和互动的数字化是逐步推动文旅资源现代化的两个必经阶段。在推进打造数字孪生文旅过程中，利用现代自媒体融媒体新媒体平台十分重要。在找准定位打造特色的前提下，学会运用抖音快手微信公众号等自媒体平台开展宣传营销，挖掘能够体现自己特色的网红主播、网红故事、网红元素、网红产品等开展营销传播，适度投入资金争取更多流量，要通过有经验的互联网传媒公司设计和推动互联网推介活动而不是拍脑袋决策和凭感觉拍视频或搞直播。在这个问题上，要尽快引入互联网公司或者互联网+文旅的公司作为合作伙伴，而不是传统旅游或运营公司，跨界才有创新、跨界才有出路，要有否定自己和否定过去的勇气，才有脱颖而出的未来；跨界创新还要有自己的特色和扎实作风，就像不能跟风“被网红”一样，一个跟你讲可以炒红你的人，先要看看他自己懂不懂互联网，在互联网上做过了哪些事。一个圆圆和几个简单的舞蹈动作，带火了山西王莽岭景区，平台上流量大的头部同业，才应该是局长们的学习对象。一定要挤出时间来刷抖音快手，还得学会把刷到的内容总结出来，用别人的经验和教训作为我们互联网营销决策的参考。 在自媒体融媒体宣传之外，还要搞好数字化场景的融合，做好出行前出行中出行后全时间链的数字场景推广与伴行。要搞好自己的场景入口与故事化设计，和头部互联网文旅企业的推广模式精准和深度对接，平滑接入平台营销活动加强引流；做好独立平台营销和推广，依托自身文旅资源特点和文化遗存开展场景、情节与时间流策划，利用互联网组织不同的小群体社交团体无缝对接，提升消费者出行体验，提高文旅产品复购率，实现文旅品牌化、可持续、长时期稳定快速发展。 文旅出行，主要体验在于行住、吃喝质量等基本因素，但是玩乐娱美医养等消费者需求作为环境保健因素和附加值提升手段一样重要。围绕出行上流量，围绕提升增价值，长期来看，如果能够通过部分基本因素免费吸引客流，通过保健因素和附加值提升获得足够收益，再反过来倒推基本因素建设和发展，是文旅事业发展的必由之路。 在一个县区范围内打造的民联网平台，既是当地群众的政治经济生活的内部依托，也是逐级向外相对独立的宣传推介渠道，同时也是面向全国甚至全球的全民定向旅游需求推介和互动渠道。旅游的核心价值在于体验不同的生活，假如通过民联网实现了全民组织，随时可以实现普通人生活的短时期场景互换，则文旅发展市场价值会更值得想象和拥有更强大的信心。